29 жовтня компанія Mondelēz International, Inc. оголосила про старт масштабної кампанії, спрямованої на те, щоб зробити свій кавовий бізнес ще більш соціально відповідальним. В рамках програми “Coffee Made Happy” (Щастя робити каву) компанія до 2020 року інвестує щонайменше $200 мільйонів на підтримку мільйона підприємців, які вирощують каву.
Програму розроблено для допомоги наступному поколінню фермерів. Вона покликана надихнути їх, навчити та покращити їхні заробітки, а також привабити нові покоління в сектор дрібного сільського господарства. Такий підхід відображає ключові цінності Mondelēz International та покликаний виконати раніше взяте на себе зобов’язання: забезпечити соціально відповідальне вирощування 100% кави для європейського ринку до 2015 року.
У рамках програми Coffee Made Happy планується підвищити продуктивність фермерів та життєздатність дрібного сільського господарства в сегменті кави завдяки поширенню провідних сільськогосподарських практик та сприянню в утворенні більш соціально відповідальних кавових спільнот.
Coffee Made Happy стимулюватиме розвиток бізнесу, тому що все більше й більше споживачів цікавляться, звідки походить їхня кава, хто саме і як її вирощує. Mondelēz International вже працює над проектами соціально відповідального сільського господарства з такими партнерами як Rainforest Alliance та 4C Association.
Coffee Made Happy - останній серед планів Mondelēz International, спрямованих на те, щоб зробити весь ланцюг постачання - від кавових зерен до чашки - більш прозорим та соціально відповідальним. За останні п’ять років європейські фабрики компанії продемонстрували вражаючий прогрес у більш ефективному використанні ресурсів, не враховуючи діяльність з повторного використання та переробки відходів. Сьогодні жодна з 10 кавових фабрик в Європі не відправляє свої відходи на смітники. Компанія планує досягти ще більшого завдяки використанню нових виробничих технологій, переробки та вибору більш екологічних матеріалів для транспортування. Ініціатива Coffee Made Happy та інші зобов’язання компанії в галузі виробництва кави дозволяються Mondelēz International бути серед лідерів у процесі зміни індустрії в напрямку більш соціально відповідального майбутнього.